最新2017码报:一个瓶子的传奇:绝对伏特加历年海报设计欣赏
2015-10-10 16:41

品牌要成功,广告不能随波逐流,必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够,必须创造它的附加价值,把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。绝对伏特加自1979年在美国推出后,从最初的12000箱(1979年) 迅速猛涨到300万箱,仅仅用了一年时间!
多年来,绝对伏特加 和 TBWA 坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题),制作了600多张平面广告,虽然“格式”不变,但表现总是千变万化,“大胆借势,巧妙传名”,广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
 
同时,TBWA提出的广告概念也旨在把绝对伏特加捧为人们热衷的品牌,并使之成为成功和高级的象征。广告将所要传达的产品意念,与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体,不断散发出历史和文化的永恒魅力。
 
1、绝对的产品
以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环,下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀,标题为“绝对的天堂”,没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面,令大家啼笑皆非。

 
  • 昌发展运营平衡术:市场化运作与区域产业引导并行 ——凤凰网房产北京 2019-04-13
  • “两学一做”与党风建设 2019-04-08
  • “互联网+”“+”出正风反腐新动能 2019-04-08
  • 陕西省政府第四次下发通知 要求加强网民留言办理工作 2019-04-03
  • 上合组织青岛峰会新闻中心启用 机器人为记者提供交互服务 2019-04-03
  • 证明“你爸是你爸”背后的甩锅逻辑 2019-03-31
  • 6月广州市内文化活动攻略来啦!除了70多场非遗活动,还有...... 2019-03-31
  • 将军故里 魅力新河} 2019-03-19
  • 金灿荣 美国想遏制中国根本不可能, 我们和苏联不一样! 2019-03-19
  • 法国红酒法国思慕干红葡萄酒750ml【价格 品牌 图片 评论】 2019-03-16
  • 回顾:五年来习近平的“两会金句” 2019-03-16
  • 新片:后来的我们,什么都有了,却没有了“我们” 2019-03-14
  • 漂洋过海的中国迷:传奇“中国通” 这位大使在华50年圈粉无数 2019-03-12
  • 从延安到北安:北安的文化自信之路 2019-03-07
  • 近期7省份9名省委常委履新 5人为跨省任职 2019-03-03
  • 498| 920| 652| 10| 886| 586| 652| 861| 343| 273|